| |
Julemanden, som
han ser ud i dag, blev i praksis fastlagt og standardiseret af The Coca-Cola Company
i 1931.
Ligesom konkurrenten Pepsi Cola blev Coca-Cola dengang
solgt som en slags vidundermedicin med mirakuløse virkninger mod maveonde.
Navnet
"Pepsi" kommer ligefrem af det engelske ord for mavesår: Peptic Ulcer.
Med tiden blev
cola en mere almen udbredt læskedrik, og selskabets bestyrelse besluttede, at
man også ville prøve at få børn til at drikke cola.
Som led i den påtænkte markedsføring blev reklamemanden Haddon Sundblom sat til at udforme en
børnevenlig cola-drikkende Julemand i firmaets farver.
Haddon Sundblom lod Julemanden
beholde det lange skæg, nissehuen og den store pelskåbe, sådan som han tidligere
var blevet fremstillet adskillelige gange, men han farvede disse Coca-Cola røde,
og gav dem Coca-Cola hvide pelskanter. Det var den pensionerede sælger Lou
Prentice, der stod model for Sundblom.
Før
Haddon Sundblom, blev Julemanden fremstillet på mange forskellige måder. Til tider var
han en dværg, til tider var han kæmpestor, og der var tider, hvor han ikke var
speciel munter. Han delte bare gaver ud til børn, fordi det var hans job og
pligt uden fornøjelse.
Men Sundblom's
Julemand var nærmest et medlem af familien.
En hyggelig legeonkel. Han blev en fyr af
rigtig
kød og blod, og hans menneskelighed gjorde ham til et bedre
symbol på kærlighed,
venlighed og det at give.
 |
|
Coca-Cola's julemand bliver standard
Året
efter, i 1932, udkom den første af Walt Disney's klassiske tegnefilm om
"Santa's Workshop".
Der kom flere de følgende år, alle med Sundblom og
Coca-Cola's røde og hvide julemand i hovedrollen, hvilket var bidragene
til at standardisere Coca-Cola Julemanden som den "rigtige" julemand.
Først efter Anden Verdenskrig kom disse film til Danmark.
Sundblom's Julemand har
markedsført Coca-Cola siden julen 1931.
I næsten 35 år brugte Coca-Cola Sundblom's tegninger i sin markedsføring gennem trykte og elektroniske
medier i hele verden.
Og med den stigende amerikanske indflydelse verden over,
især efter Anden Verdenskrig, blev hele kloden langsomt udsat for Coca-Cola's reklamer, som samtidig blev en markedsføring
af den amerikanske julemand: Santa Claus. |
Sjov og ballade:
Galleri: Coca-Cola's
julemandsreklamer gennem tiden
|
|
|
